Mac World Expo Tokyo 2000 Report (2)

入場まで

• 開始2時間前に到着したら大勢の人の列が出来ていました。昨年より人が多く、プレス用やカンファレンス参加者用の受付を見ることはできませんでした。しかし、列の後ろの方でも会場には余裕で入れたようですので、のんびり行っても良かったかもしれません。会場内は昨年よりも混んでいましたが4階席などには空席がありましたから。ただし、同時通訳レシーバは6500個しか用意されていなかったでしょうから、英語のヒアリングができないとダメですね。今年は寒波が戻ってきており寒い日だったので開場までの1時間半のあいだ寒空に並ぶのはきつかったです。リハーサルもあるのでしょうから早めに開場できないとしても整理券を配付するなどの工夫が欲しかったです。整理番号順に500名ずつ順番に入場させれば長々並ぶ必要もないわけです。まあ、行列好きの日本人の自業自得と言ってしまえばそれまでですが……

• 内容は2000年1月のSan Francisco Expoとは大きく異なりました。このTokyo Expoで新製品が発表されたからです。以前のExpoである方の発言で「海外メーカは日本市場にコミットしているということを強く日本のユーザに印象づける必要がある」というものがありました。今回のMr.Jobsの基調講演はまさしくそれを実践したものでした。私が記憶する限りTokyo Expoで新製品が発表されたのはこれで2回目です。その時にも日本市場へのコミットを強く印象づけていたような気がします。
• 昨年も思ったのですが、プレス用の席は前の方なので良いのですが、コンファレンス参加者用の席は1階の後ろの方でパイプ椅子です。一般席はクッションの入った観客席なので多少遠くても一般席の方がお尻は楽かもしれません。昨年同様、Mr.Jobs専用スクリーンはありませんでしたから、Mr. Jobsの表情はプレス席でないと確認できなかったでしょう。聞くところによるとMr.Jobsはカメラがあまり好きではないようですね。まあ、Mr.Jobsが主役ではなく、紹介されるMacintosh製品が主役なので良いといえばそれまでですね。
• また、1時間半という時間は十分なのですが、周辺機器メーカやソフトハウスのゲスト参加がほとんどなかったのは残念でした。今年の基調講演は1月のSan Franciscoで行われたExpoのものをそのままもってくるのではなく、日本向けにアレンジされていたのでチャレンジが欲しかったところです。唯一日本IBMから紹介がありましたが、内容はともかく日本IBMはブースも出展していなかったのでどういう基準で選ばれたのか良く解りませんでした。マイクロソフトのInternet Explorer 5.0JとかマクロメディアのDream Weaver 3 & Fire Works 3だとかアドビのInDesign日本語版、300万画素デジタルカメラとかネタはいろいろあったと思います。ただ、それらを折り込むと少なくともあと30分ぐらいは必要なので会場費なども大変なのでしょう。まあ、無い物ねだりですね。以前のExpoではそういう基調講演もあったので私の印象に残っているだけです。

1. 祝い事
2. 4つの製品ラインについて
3. Desktop Videoについて
4. iToolsについて
5. Mac OS Xについて

• 基調講演は何ら前振りもなくMr. Jobsが登場し、拍手も鳴り止まぬままアップルの業績報告からはじまりました。昨四半期（1999/10〜12）は素晴らしい業績をあげることができたそうです。135万台のMacintoshを出荷され、これは6秒に1台の割合で売れたことになるとお決まりのコメントをしてくれました。
• 次に日本市場にふれ、日本市場における昨四半期のシェアが大きく伸びたことを紹介しました。そして、日本のユーザに感謝の意を表しました。Mr. Jobsがあげた具体的なシェアは以下の通りです。

  順位	メーカ	シェア
  1	NEC	19.8%
  2	富士通	17.8%
  3	IBM	11.7%
  4	アップル	7.8%
  5	ソニー	6.8%
  -	その他	36.9%

• ここでアップルの伸びに注目するのはもちろんですが、NECがついに20%を割り込んだこと、富士通が完全に復活したこと、ソニーがランクインしてきたこと、東芝が相変わらず入っていないことなども注目すべきでしょう。日本でもパソコンメーカの淘汰が始まりそうです。
• ただし、このシェアというのは調査会社によって内容が異なります。調査内容も若干異なり、パソコン全般かデスクトップだけなのかノートパソコンだけなのかでも結果が大きく異なります。それは理解しておく必要があります。例えば、大手調査会社のレポートでは以下の通りです。

  DetaQuest（1999年） 順位 メーカ シェア 1 NEC 22.0% 2 富士通 21.5% 3 日本IBM 9.9% 4 東芝 7.4% 5 ソニー 6.5%

  IDC Japan（1999年） 順位 メーカ シェア 1 NEC 22.2% 2 富士通 20.7% 3 日本IBM 10.1% 4 東芝 7.2% 5 ソニー 6.8% 10 SOTEC 3.0%

  BCN（1/31〜2/6） 順位 メーカ シェア 1 NEC 20.9% 2 ソニー 19.8% 3 アップル 17.3% 4 富士通 14.7% 5 SOTEC 8.5%

• 前の2社の調査は同じ日本国内についての調査ではあるにも関わらずMr. Jobsのあげた数字とはかなり異なります。ここではアップルは5位以内に入っていないのです。逆に東芝は入っています。また、最後のBCNは会場で配付されていた週刊のコンピュータ新聞のデータですが、販売店の実売データに基づいたものです。ここではアップルは3位に入っています。
• この違いは冷静に見ておく必要があるでしょう。マーケットシェアは元になる情報が異なると大きく違ってきます。各メーカの販売台数は公開されていないので、各調査会社が独自のノウハウで調査しているので元データが異なってしまいます。そして、メーカの出荷台数でカウントするか販売店での販売台数でカウントするかでも違ってきます。両者の間には販売店在庫というギャップがあるからです。さて、パソコンメーカは自らに都合の良い調査結果を使えば良いのですが、私達は複数のデータを見ることでできるだけ客観的に全体像を推測する必要があります。
• おそらくアップルは年間順位ではベスト5には入っておらず、6位ぐらいにつけているのでしょう。そして、シェアは拡大傾向にあるということです。逆に東芝のシェアは縮小傾向にあるということでしょう。これはBCNの情報からの推測です。実際の販売台数シェアの積み重ねが年間シェアになるわけですからBCNの情報は重要です。問題はBCNが日本の全パソコン販売店のうちの何パーセントの売上を集計できているかです。大手量販店を全て押さえるだけでかなりの販売量を把握できるはずので信頼性は高いと思われます。もちろん、教育市場や企業市場などもあるので販売店の販売台数だけでは十分ではないと思われます。あくまでも参考程度にとどめるべきでしょう。

お決まりの4つに分けられた各セグメント毎に説明が進みました。

iMac

• iMacではiMac DV Special Editionが大変人気だったそうです。私は「特別」が好きな日本ぐらいでしか売れないと思っていたのですが、全世界で好評だったようです。速いCPUが受けたのでしょうか。それともグラファイトカラーが気に入られたのでしょうか。Special Editionユーザに購入理由のアンケートをとっていると思うのですが、公開されませんでした。アップルにとって重要な情報だからでしょう。下手に公開するとSOTECのように恥も外聞もなく猿マネする企業があるからです。
• どのような人がiMacを購入し、どのように使っているかが発表されました。基本的には昨年と同じアンケート結果の報告になります。昨年のデータと比べると興味深いと思ったので追記してあります。ほんの少しですがインターネットの裾野が広がっているのがわかりますね。
• どのような人がiMacを買っているか？

  	2000年		1999年
  	世界	日本	世界	日本
  初めてコンピュータを購入した人	30%	50%	---	46%
  Wintelから乗り換えた人	14%	15%	---	16%
  Internetに接続している人	93%	---	82%	---
  そのうち1日目につなげた人	62%	---	66%	---
  Internet Shoppingした人	57%	---	---	---
  iMac以外を検討もしなかった人	66%	---	---	---

• iMacについては単なる報告のみでした。販売台数などにも触れなかったので、「あれっ」と思ったのですが、それは新製品ラッシュの前兆だったわけです。今回はiMacは主役ではありませんでした。

• iBookは世界で一番売れたコンシューマ向けのポータブルパソコンになったそうです。「ポータブル」とは全てのノートパソコンのことでしょう。私にはiBookは「ポータブル」つまり「持ち運びができる」とは思えないのですが、まあ、良いでしょう。「ノートパソコン」というのは和製英語ということなのでしょう。
• 最初にiMacと同じく購入者のアンケート結果が発表されました。
• どのような人がiBookを買っているか？

  	世界	日本
  初めてコンピュータを購入した人	11%	21%
  Wintelから乗り換えた人	17%	15%
  新規に購入した人	28%	36%
  初めてポータブルパソコンを購入した人	56%	57%
  AirPortを使っている人	16%	---
  Internetに接続している人	90%	---
  Internet Shoppingした人	70%	---

• このデータから日本ではまだパソコンが十分に普及していないことがわかります。やはり、アップルの快進撃は初心者ユーザの心をとらえたところにあるのです。アップルもそれを忘れずに親切なユーザサポートを行って欲しいものです。
• そして、New iBookが発表されました。会場からは大きな拍手と歓声が沸き起こりました。単なるマイナーチェンジではありますが、日本で発表されたというのは驚きでした。この程度のマイナーチェンジであれば1月にSan Fransiscoで発表できたと思えるのですが、あえて東京まで待ったのでしょうか。よくわかりません。日本市場に対する期待の現れと受け取るべきか、Mac OS 9.0.xなどの何か技術的なトラブルがありSan Fransiscoで発表できなかったのか。理由はアップルのみが知っているわけです。
• New iBookは2種類あり、そのうちのタンジェリンとブルーベリーはメモリとHDDを2倍にして価格は据置きの19万8000円で2月18日から出荷されました。（メモリは64MBにHDDは6GBになりました）そして、もう一つグラファイトカラーのiBook Special Editionが追加されました。Special EditionはNew iBookと比べてPowerPC G3 366MHzを搭載する点のみが異なります。（iBookは300MHz） 価格は21万8000円 で2月18日から出荷されました。
• iMac DV Special Editionのヒットにより柳の下の2匹目のどじょうを狙ったわけですが、売れるでしょう。TV CMも公開されたがエレガントさを売り物にしたなかなかの出来だと思います。ちなみに英語版のCMナレーターはゴールドバウム氏でした。
• 台湾大地震の影響で搭載メモリが少ないまま発売されたiBookでしたが、これでようやく本来の仕様になったわけです。基板上に64MB分のメモリスペースを用意しながら32MBしか搭載できなかった初代iBookはかわいそうでした。ショップでデモ機を触ってもメモリが足りないのがすぐにわかりました。仮想メモリを使っているためHDDへのアクセスが多発していましたし、スリープから復帰できなかったりしたのもメモリ不足のせいだったと思います。日本語環境では英語環境より多くのメモリが必要なのです。これで安心してiBookを人に勧められるようになったわけです。